Учебники, статьи, самоучители
Успешный продукт или известный брэнд?
Никто никого не понимает. У каждого свои мысли, идеи, концепции. Все говорят. Никто никого не слушает, поскольку нет ясной темы или концепции или даже языка, которые можно было бы использовать. Это сегодняшний брэндинг.
Don и Heidi Schultz
«Брэнд-болтовня. Смысл и бессмыслица
в брэндинге»
(Brand Babble. Sense and Nonsense about Branding)
Содержание
Брэнд-«ологи»
Брэнд-«мейстеры»
«Пипл хавает»
Размытость понятия
Промежуточный финиш
Исторические корни заблуждения
Брэнды и бизнес
«Экономическое» определение брэнда
Осведомленность
Ассоциации
Приверженность
Сверхвыгоды
Идентификаторы
Название фирм
Что такое хороший брэнд?
Брэндинг и ресурсы человека
Брэндинг, эмоции, любовь
«Брэндабильность» товарных категорий
Политические аспекты
Брэндинг в России
Brand Manager
Вместо заключения
Любопытные брэнд-фразы из СМИ:
«Почта России сменила бренд. Теперь он представляет из себя два квадрата, на одном из которых на синем фоне написано название ФГУП, а во втором – изображен двуглавый орел».
Я буду признателен за любые отзывы, особенно за аргументированные комментарии и возражения. И даже за грамматические и стилистические комментарии.
Меня интересует мнение маркетологов-практиков, чья судьба в бизнесе зависит от их способности зарабатывать деньги своим компаниям. Именно они тратят немалые деньги за всякие ребрэндинги и пр.
Меня НЕ очень интересуют мнение тех, кто зарабатывает деньги на брэнд-лохотроне. Оно мне очень хорошо известно.
(info@horses.ru).
См. также:
«Ох уж эти маркетинговые эмоции!»
Рецензии на книги:
«Брэнд: боевая машина бизнеса» В. Тамберга и А.Бадьина
«Lovemarks. Будущее после брэндов» Кевина Робертса
и мой ответ на реакцию на эту рецензию:
«Звiняйте, дядьку. И снова о Lovemarks»
|
| Категория: Брэндинг | Добавил: vanek (07.11.2009)
|
| Просмотров: 427
| Рейтинг: 0.0/0 |
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[
Регистрация |
Вход ]